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我所了解的幾米和《镜子里的小孩》 - 海豚出版社有限责任公司
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我所了解的幾米和《镜子里的小孩》
文/曹振中 《出版商务周报》

幾米创作的首部作品、唯一一部儿童题材的作品、首次在大陆出版。在幾米绘本来到大陆满十年的时候,这本《镜子里的小孩》有一定的纪念意义,我们希望通过这本书出版,为幾米绘本创造下一个十年。

 

问:之前幾米在内地的大多数绘本作品都是针对成年人的,作为幾米早期创作的儿童绘本,为什么会选择引进《镜子里的小孩》?引进这个绘本的缘由是什么?

答:《镜子里的小孩》是幾米创作最早的一部绘本,也是至目前为止幾米创作的唯一一部以儿童为题材的绘本。

这部作品最早由台湾的新学友书局于1996年出版过,14年后,台湾大块文化对此书进行了再版,但直至今日,幾米绘本风靡大陆已经十年了,这部作品却一直没能在大陆出版简体中文版,这不能不说是一个很大的缺憾。海豚出版社这次引进《镜子里的小孩》简体中文版,可以让我们看到幾米早期创作的另一种风格,尤其是对于广大的“米粉”来说,这是一次对缺憾的弥补。幾米绘本进入大陆以后,开创了一个成人绘本时代,形成了一个庞大而稳定的幾米迷群体,这个群体喜欢读幾米,也喜欢收藏幾米。因此,我们这次出版的是精装版,以供“米粉”们收藏。从另一个角度上说,海豚出版社作为一个专业的少儿出版社,引进出版幾米的这部以儿童为题材的绘本,可以更好地将这本书提供给广大的读者。

 

问:《镜子里的小孩》针对的读者定位是什么?与幾米之前创作的成人绘本相比,他的儿童绘本有什么不同的特色?与其他儿童绘本相比,幾米的儿童绘本有什么不同?幾米还有创作其他儿童绘本吗?未来有引进的计划吗?

答:《镜子里的小孩》以“镜子”为主题做了十种发挥,从正反、左右、大小、里外、远近、相像与差异、他人与自我等等对照的词汇概念出发,揣摩儿童如何透过镜中影像学习观看自我,生动形象地表现了儿童的天真与可爱,同时也暗含了儿童需要呵护和关心。

关于这本书的读者定位,我一直在强调这是一部以儿童为题材的作品,有两层意思,一是这是一部少儿绘本,它适合儿童阅读,能激发孩子的好奇心,第二层意思是,这部作品同时也适合成人阅读,它的每一幅画,每一段文字都会让我们回忆起童年的很多故事,尤其是童年时代做过的很多可笑而又可爱的傻事,这部绘本可以让我们和幾米一起去体味童年时代的纯真与美好。

而这部《镜子里的小孩》和幾米创作的成人绘本完全是两种风格。幾米创作的成人绘本不管是从画风还是从语言上,都是充满着一种淡淡的忧伤和寂寞,幾米的“小人”们总是习惯于用忧郁的眼神望着前方,体味一个人的落寞。这在一定程度体现了现代都市年轻人心理状态。幾米在这部早期作品中表现出的是一种轻快、自然和随性,这对于喜欢幾米作品的读者来说无疑是一个惊喜。

幾米曾经在接受媒体采访时,明确表示过“我会想要做儿童绘本”,《镜子里的小孩》是由幾米绘图,台湾著名的大学教授、诗人林淇瀁(笔名向阳)专门为儿童创作的文字,这次中文简体版的出版,在一定意义上可以说是幾米儿童绘本的一个开端。我们出版行业对少儿书和成人书是泾渭分明的,但是在幾米绘本上,也许将来我们能够实现鱼与熊掌兼得的愿望。幾米绘本陪着很多“80后”从大学校园走上了社会,现在也有很多中学生在读幾米,幾米已经成了读者的“忘年交”。

 

问:《镜子里的小孩》的首印册书?销售预期?会不会取得比幾米成人绘本更好的业绩?

答:米本人和我们出版社对这部作品都寄予厚望,也很有信心,我们相信这部作品在大陆能够为米后续的创作创造一个良好的开端。《镜子里的小孩》这本书,我们首印的册数是两万,这个数据也标注在了版权页上,但是在入库前,我们收到的订单已经超出了这个数,现在已经进行了加印,印厂也在赶工,但是由于工艺特殊,我们把质量放在第一位。这次出版的精装版将会成为读者不应该错过的一次终极收藏版。我们对这本书比较有信心,现在的印数离我们的预期还差很多,但是我们相信随着这本书在市场上逐渐铺开,肯定会有比较好的市场反应。

 

问:作为幾米的儿童绘本与之前幾米的成人绘本相比在营销策略上有什么不同?会采用什么样的营销方式?营销点、宣传点是什么?销售渠道有哪些?卖场如何进行陈列?

答:幾米已经出版的成人绘本风格基本比较一致,经过十年的发展,算上再版品种,总数已经达到了数十种,已经形成了一定的规模,因此,不同社出版的幾米绘本在地面店基本都是陈列在同一个区域。

《镜子里的小孩》有三个亮点:幾米创作的首部作品、唯一一部儿童题材的作品、首次在大陆出版。在前期的策划到后续的宣传和营销中,我们都采取了和成人绘本不一样的策略。首先,在装帧设计上,我们这次出版的精装版,书名采用烫银工艺,在封一上嵌了一个小镜子,这种工艺在中国大陆应该还是第一次,为了保证质量,嵌小镜子的工艺方面,我们和印厂细致沟通,采用机械模切技术,经过反复试验才实现了想要的效果。因此,对米“米粉”来说这是一次难得收藏机会。其次,我们采取低价策略,这本书不管是装帧设计还是印刷等,整个生产成本都是非常高的,经过严密核算,我们可以说是把定价定在了最低点,让读者能够轻松愉快地购买并收藏它。

因为是首次在大陆出版,风格与幾米其他作品又有很大的不同,并且距在台湾出版也已经十多年了,广大的读者并不知道这部作品的存在。我们首先要把这部作品推送到广大的“米粉”面前,让读者了解它,并认可它。在销售渠道和店面陈列方面,我们力求做到有幾米绘本的地方也必有它的身影,而且这本书封面镶嵌的小镜子是一种创新,也非常抢眼,所以这本书在书店最好是能够长期“封面陈列”,而不是插进书架进行“书脊展示”。我们也希望这本书能够同时摆放在少儿绘本区域,我相信我们的孩子也会很喜欢这本书。

在幾米绘本来到大陆满十年的时候,这本《镜子里的小孩》有一定的纪念意义,我们希望通过这本书出版,为幾米绘本创造下一个十年。

 

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