关于我们 | 海豚动态 | 联系我们 | 海豚书目
 
账号: 密码: 忘记密码
  首 页 小海豚原创图书 幾米系列 海豚书馆 引进版图画书 经典怀旧系列 外宣读物 美国国家地理 其 他  
绘本进入“治愈系时代” - 海豚出版社有限责任公司
内容查询






首页 > 海豚之家
 
绘本进入“治愈系时代”
曹振中 中国图书商报

    治愈绘本的概念这幾年在国内兴起,同时也涌现了一批作品,比如,客心 《萌》《orange》《blue》,寂地 my way》,幾米的《蓝石头》,天野梢 《水星领航员》,三番《失恋是》等。国内的像《摘星少年:呼吸的意义2》,陈志勇的 《绯红树》《抵岸》等。虽然是一个小众的市场,但生命力相当顽强。

  

   

问:请对近年市面上的治愈系绘本情况做个简单的分析。有代表性的产品、市场销售情况(最好是有数据提供)。各自的风格、亮点和市场反馈等等。

答:治愈系最早是流行于日本的一种音乐类型,它的特点是节奏舒缓,可以让听众放松心情。由此延伸出了治愈系动画、治愈系漫画等。治愈系绘本这个概念也是这么延伸出来的,而且很快得到了绘本爱好者的认可与追捧。绘本最大的特点是读图,它不需要读者去阅读长篇累牍的文字,可以实现轻松阅读,从这个角度上来说,大部分的绘本都可以归在治愈系绘本中。治愈系绘本最大的特点是引起读者的共鸣,现代都市年轻人由于受到生活和情感的困扰,普遍具有孤独感和安全感,心理认同和共鸣会在一定程度上缓解他们的精神失落感,让他们找到心灵和情感上的归宿感,让他们相信每个人的生活里都有真善美的存在,这也是幾米绘本一经出版便能畅销大江南北的原因之一,高木直子的“一个人”系列也在一定程度上切合了现代都市青年的寂寞心态。

中国大陆市场上最早的治愈系绘本以引进版为主,比如幾米等,日韩和台湾地区的绘本和漫画市场比中国大陆地区发展得快,在日韩已经进入读图时代的时候,中国读者才有机会阅读到漫画和绘本。近年来中国绘本的原创水平有了很大的提高,出现了一大批具有原创能力的专业的绘本作家,而且这些作家的作品市场表现一度长期占领榜首,甚至在很长的时间里比引进版绘本表现得还强劲有力。我们希望大陆的绘本原创能力能够保持住这种势头,通过绘本这种表现形式,与中国数千年的传统文化结合起来,创作出更多经典的,能经受住市场考验的,具有一定文化和艺术积淀的作品来,我们更期待着中国原创绘本能培育出一批像幾米这样的艺术家。

 

问:治愈系绘本中,幾米的作品也可以算做其中之一。请分析下幾米绘本这幾年出版的图书在题材和风格上的演变和原因?

答:幾米创作绘本的时间早于治愈系概念的产生,治愈系绘本也不是源于幾米绘本,但是两者存在着某种不谋而合。幾米从1998年出版第一部作品《森林里的秘密》到海豚出版社近日推出的《我不是完美小孩》,共出版作品36部,以平均每年两到三部的速度创作,而且每一部作品都得到了读者的认可和追捧,连续印刷量幾乎都高达数十万册,这种规模和热度在中国的绘本中是绝无仅有的。

幾米说,他的作品“在欢乐画面之外,有淡淡的哀伤、疏离的情感和些许的无奈”,这种风格幾乎在幾米所有的作品里都有所表现,幾米作品的这一特点在一定程度上源于他那场大病,“我变成一个虚弱的人,需要关心每一个细胞长大的人,变成一个没有办法跟别人去开怀畅饮、在街上快跑的人。”幾米的这种心境在《月亮忘记了》《向左走·向右走》等作品中表现得非常彻底,每一幅图画都深深打动着我们。但幾米在这十多年的创作中,风格也在慢慢发生着变化,这种变化有两个特点,一是绘画风格不再是他生病前后所表现出来的那种孤寂与萧瑟,而是开始表现生活中的小快乐和小幸福,他的“小人”们开始变得活泼好动;二是幾米开始以儿童为题材,通过儿童的视角表现生活,幾米曾对媒体表示,除了给成人创作绘本,他一直也想做儿童绘本,但是这种题材的变化并不是幾米的刻意而为,从近日刚出版的《我不是完美小孩》可以看出,孩子的天真与可爱可以给成人更多的启示,可以引起成人更多的思考。

幾米在《我不是完美小孩》这部作品中,用自己的画笔把自己的童年编织了进来,幾米的童年没有童话故事,国中高中时期不是成绩好的孩子,大学读美术系,觉得自己的程度差同学们一大截。但幾米作品与传统上的儿童绘本有着本质的区别,幾米创作的以儿童为题材的作品可以让孩子共鸣,让儿童热爱童年,让成人回味童年。因此这本书打破了阅读界限,从小学生到中学生,从大学生到都市青年,不同的人可以读出一个属于自己的幾米。这种突破也许是幾米在创作时也没能预料到的。

艺术作品没有阅读界限,是老少皆宜的。幾米作品在题材和风格上变化,正说明了幾米通过十多年的绘本创作,已经从一个绘本作家变成艺术家。他的作品不再是都市青年的专利,他的每一幅作品都是一幅独立的艺术品。

 

问:回到幾米绘本本身,出版方在渠道推广上,会采取哪些手段尽可能接近终端读者?

对此有哪些计划。

答:幾米绘本的读者群已经由最初的1830岁的大学生群体及都市青年向两头延伸各延伸,突破了读者年龄的界限,尤其是海豚出版社近期推出的这部《我不是完美小孩》,读者群体的扩大直接导致在图书渠道推广和宣传变得更加复杂。在《我不是完美小孩》的营销上,我们主要从以下幾点考虑:

一、刊登书讯。幾米的粉丝或者说是“米粉”“米饭”,这部分读者彻底理解了幾米绘本的灵魂,已经和幾米绘本融为一体,他们已经把幾米当成自己的老朋友、好朋友,幾米绘本对这部分读者来说是一种嗜好和收藏。针对这一部分读者,我们主要采取通过媒体刊发书讯的方式,告诉他们这个出版信息,同时在网络上通过论坛、博客、微博等进行互动。

二、情感说服。我们把除粉丝之外的读者分为第二类,他们喜欢幾米,但是还没达到铁杆的程度,对这部分读者我们需要通过书评等方式进行情感说服,让读者对图书有更深的了解,《我不是完美小孩》作为一部儿童题材的作品,我们必须通过书评对该书进行深度解读,让读者真正认识和料及这本书,这是部幾米献给“那些放弃追求完美的小孩和大人”的书,不是单纯的儿童绘本。

三、开发潜在读者群。

幾米绘本适合阅读的人群正由高中生、大学生及都市青年向两端无限延伸,潜在的读者群体变得越来越大,这是一个长期的工作,需要我们在幾米品牌经营中慢慢开发。我们希望能把幾老师的作品推荐给更多的人,让更多的人有机会阅读和享受它。艺术作品应该最大化地发挥应有的社会价值。

另外,《我不是完美小孩》平装版和精装版同时推出,同时还有一本以图书作品元素设计的笔记书《小完美》,我们没有按照先精装后平装的顺序出版,而是以最快的速度与读者见面为原则,从选题立项后,哪个版本先印刷装订完就先上市。《我不是完美小孩》自20107月台湾推出繁体版后,大陆读者就开始等待,大家已经盼得望眼欲穿,我们不想再采取任何有碍于和读者见面的营销策略。于是在上市顺序上,由于精装版装订工艺复杂,平装版比精装版上架早一周左右。考虑到读者的购买承受能力,我们把笔记书《小完美》延迟了一个月。在上架方面,我们和渠道商协商,尽量实现码堆摆放和封面展示,让读者走进书店就能看到它。

 

关闭
中国外文出版发行事业局  全国翻译专业资格(水平)考试网  朝华出版社  中国图书对外推广网  北京市新闻出版局  中国新闻出版网  大佳网
文汇报  新京报  南方周末  宝宝地带  开卷新书网  出版商务周报  京东商城  当当网  卓越网  天涯  豆瓣
地址:北京市西城区百万庄大街24号 邮编:100037  电话:010-68997480(销售) 010-68998879(投稿) 010-68993503(传真)

邮箱:Dolphin_books@163.com
营业执照注册号:110102013380179 出版物经营许可证 新出发 京批字 第版 110007号
版权所有:海豚出版社 京ICP备06064706号 技术支持:云因信息