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“爱的小星球”网络推广心得 - 海豚出版社有限责任公司
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“爱的小星球”网络推广心得
文/包 芸

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海豚社近期出版的“爱的小星球·暖阳篇”系列,是一套经典的德国绘本,在欧美地区已流传近百年。这套绘本适合父母与36岁的孩子一起进行亲子阅读。同时,它也是国内第一套用FSC纸张制作的精装绘本系列。

根据这套书的特点,我们将网络作为主要推广销售渠道,以下是我们在网络推广过程中的一些心得体会。

微博推广

如今,微博已成为互联网的主要力量,是非常值得利用的网络宣传推广平台。特别是新浪微博,辐射范围广,有超过5000万的用户;传播效率高,平均每秒发送的微博量780多条。

我们在宣传的过程中特别注重几个问题。首先,要把握发微博的时机。这需要在书上市前一个月就准备好各种资料、软文。然后按照一定的顺序,循序渐进的发布,将读者慢慢的引入到书中。千万不可一股脑的把所有内容都倾倒出去,这样不但会让消息很快被淹没在海量的微博信息中,同时也会使受众反感,觉得推销意味太重。其次,要配合图书开展活动。3月初我们就为春节前上市的绘本“幸福的小土豆”做了一个微博抽奖免费赠书活动。活动效果非常好,仅一周时间,我们微博上的粉丝数就增加了400多人。节后这书的销售量有些下滑,举办活动后销量又呈现上扬趋势。最后,还要注意的是活动完后一定要有后续的交流。比如,我们会鼓励获赠图书的幸运读者把奖品照片发到网上,并附上简短的评论,让没有获奖的人知道这书如何如何好,增加其购书的欲望。

 

论坛推广

现在,有越来越多的父母关注亲子阅读,大家为了方便彼此之间的交流,在网上建立论坛,组成了很多形式各样、大小不一的群体。例如,好孩子育儿网、小书房等,都是非常有影响的亲子论坛。“爱的小星球”责编张冬就是这一群体中的一员,并在很多亲子论坛中担任版主。因此,我们充分利用这一资源,通过发帖、与父母讨论等方式,推广我们的图书。但是,在论坛推广的过程中,也要切忌过于赤裸裸的推销。如针对“爱的小星球”的宣传,我们讨论更多的是作者和原出版社的信息、“绿色出版”的概念,以及该书的艺术特点。通过这些信息,自然而然地将书的优点慢慢地传达给父母们,只有这样才能获得他们的认同和支持。

 

网络宣传是一座非常值得深入挖掘的富矿,我们虽然才刚刚开始尝试,但也获得很好的效果。“爱的小星球”在卓越网预售仅一周时间,就进入绘本套书销售榜的前十名。这也更坚定了我们在网络推广中投入更大力量的决心。现在,海豚社的六个编辑室都有各自的微博及博客,每天都会更新消息。而且,包括社长在内,很多社领导也纷纷开博,为宣传海豚社作贡献。

 

(注:本文作者为“爱的小星球”、“幸福的小土豆”等绘本的责任编辑)

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