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海豚出版社启用新版注册商标logo

201111月中旬开始,海豚社的图书将全部使用新版logo——细心的读者会注意到,新版的小海豚标识上多了一个注册商标“R”的标记。

新版logo虽然整体上并无太大的变化,但是这个“R”的标记却鲜明地反映了海豚出版社在品牌塑造上的高远理想,昭示着海豚出版社在品牌建设方面又迈出了新的一步。

众所周知,在现代社会,同种类的产品及其生产厂家数不胜数,而商标的使用可以帮助消费者区别不同商品或服务最重要、最本质的功能和来源,并引导消费者认牌购物或消费,以确保其获得满意的产品或服务。而且,由于商标信誉的基础来源于高质量的产品或服务,因此,商标在引导消费者认牌消费的同时,又鞭策、促进生产者或经营者为维护自己的商标信誉而努力提高产品或服务的质量。概而言之,注册商标与所指定的商品或服务是互为作用、相辅相成的,商标信誉可反映质量,而质量稳定又可提高商标信誉。此外,注册商标还有利于市场竞争和广告宣传。

对出版业而言,随着转企改制的深入推进和市场化程度的不断提升,行业竞争日趋激烈,市场的集中度也越来越高,选题资源竞争和图书动销量的“马太效应”也日益显现。在这样的发展形势下,出版机构要想基业长青,在市场上站稳脚跟,获得可持续的发展,必须牢牢地树立以品牌立社、壮社、强社的发展理念和发展方针,必须根据自身的市场定位,优化产品结构,持续地推出精品原创、名作经典,以优质内容赢得读者和市场,以及强化自身的品牌形象和扩大社会影响力。在其他经济领域,任何一家公司的整体形象,均是由产品、服务和独具特色的商标标识共同组合构成的,如苹果、微软、海尔等知名公司,产品的口碑不断地强化其商标标识在消费者心目的认可程度,产品和商标标识之间形成良好的互补,形成合力,共同增强、提升着公司的品牌知名度。而这也同样适用于出版领域。俗话说,细节决定成败。对于出版机构而言,在品牌塑造方面,在注重图书的内容和质量的基础上,注册商标的使用,一方面是对读者(消费者)的承诺和对自身的鞭策,激励出版社精心策划出版更多具备良好社会效益和经济效益的图书产品,另一方面也将促进出版机构宣传,不断扩大出版传播能力、品牌影响力。在很大程度上,对注册商标这一无形资产的重视、珍视和维护,将会极大地提升出版机构的社会责任感,促进出版机构的良性循环发展,

据了解,使用注册商标作为logo在我国出版行业尚属首次。海豚出版社的这一创举,其“良苦用心”并不在于以“第一个吃螃蟹”的噱头来赚取业内人士和大众读者的眼球,而是希望通过新版注册商标的启用和logo形象的更新,进一步旗帜鲜明地彰显出版社在打造经典、精品图书和出版社品牌上矢志不渝的信念和决心。

海豚出版社经过两年多的励精图治,逐渐在出版界和文化界崭露头角,不仅日益获得媒体的关注和报道,而且也通过一些重点项目的实施和社会荣誉的获得展示了自身的实力和潜力。如《中国读本》、海豚书馆海豚文存丰子恺儿童漫画选丰子恺儿童文学全集幼童文库、“幾米绘本”等系列图书的陆续出版,海豚社不仅为读书界带来了惊喜,也给广大家长和孩子献上了营养丰富的知识盛宴。出版社针对部分重点图书举办的一系列阅读推广和宣传活动也备受关注,获得社会各界的广泛认可。出版社的作者队伍不断扩大,名人、名作越来越多。如王元化、许渊冲、沈昌文、苏叔阳、赵启光、董桥、幾米、苏童、王安忆,等等。合作伙伴日益国际化,如台湾大块文化出版股份公司、英国吉尼斯世界纪录有限公司、美国国家地理学会、香港牛津大学出版社,英国小老虎出版社,等等。由此,寻找海豚也成了业界的流行语海豚现象也为同业所津津乐道,出版社的社会影响力和知名度与日俱增。

 

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